Султанова А.Т. Тренды видеоконтента в СММ: как короткие видео меняют подходы к рекламным кампаниям // Science Time. 2023. № 3(110). С. 35-42.

Статья: Султанова 2023-03.pdf

Полный выпуск: Science Time. Выпуск № 3 (2023).pdf

ТРЕНДЫ ВИДЕОКОНТЕНТА В СММ: КАК КОРОТКИЕ ВИДЕО

МЕНЯЮТ ПОДХОДЫ К РЕКЛАМНЫМ КАМПАНИЯМ

Султанова Ардак Темирболатовна,

руководитель, ИП Султанова А.Т.,

г. Астана, Казахстан

E-mail: ardashast@gmail.com

Аннотация. Статья посвящена исследованию трендов видеоконтента в социальном медиа-маркетинге (СММ), с акцентом на роль коротких видеороликов в изменении подходов к рекламным кампаниям. В статье рассматриваются теоретические и практические аспекты использования видеоконтента в СММ, выявляются ключевые тренды, такие как персонализация через искусственный интеллект, взаимодействие с пользователями через короткие видеоролики, а также рост популярности интерактивных форматов. Кроме того, исследуются успешные примеры рекламных кампаний с использованием коротких видеороликов, а также проблемы и вызовы, с которыми сталкиваются бренды при интеграции видеоконтента в свои стратегии.

Ключевые слова: видеоконтент, социальный медиа-маркетинг, короткие видеоролики, искусственный интеллект, персонализация, рекламные кампании, интерактивные видео, тренды, пользовательский контент, мобильные технологии, виртуальная реальность.

Актуальность исследования

В последние годы видеоконтент стал одной из самых мощных и популярных форм общения в цифровом пространстве. С увеличением времени, проводимого пользователями в социальных медиа, короткие видео (например, TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) приобрели особую значимость в рамках стратегий цифрового маркетинга. Короткие видео становятся ключевым инструментом для брендов и компаний, стремящихся охватить широкую аудиторию и повысить вовлеченность пользователей. Это явление особенно актуально в условиях быстро меняющихся предпочтений потребителей, сокращения внимания и росту конкуренции на рынке рекламных коммуникаций.

Множество исследований подтверждают, что короткие видеоролики обеспечивают высокую степень вовлеченности аудитории, создавая сильное эмоциональное воздействие, которое сложно достичь с помощью других видов контента. В связи с этим исследование трендов видеоконтента в СММ и его влияния на рекламные кампании становится крайне важным для понимания изменений в коммуникационных стратегиях брендов и эффективности новых подходов к продвижению товаров и услуг.

Цель исследования

Целью данного исследования является анализ тенденций использования коротких видеороликов в социальном медиа-маркетинге и их влияние на современные подходы к рекламным кампаниям.

Материалы и методы исследования

Для анализа трендов и эффективных подходов в использовании видеоконтента в СММ были использованы следующие материалы:

• Статистические данные и отчеты исследовательских компаний, таких как Statista, HubSpot, Hootsuite, MarketingDive, которые отражают актуальные тренды в области СММ и видеоконтента.
• Примеры успешных рекламных кампаний с использованием видеоконтента, опубликованные на популярных платформах (TikTok, Instagram, YouTube).
• Открытые исследования и публикации по теме искусственного интеллекта, а также технологий дополненной и виртуальной реальности в маркетинговых кампаниях.

Методы исследования: сравнительный анализ успешных рекламных кампаний с короткими видеороликами, анализ текущих тенденций и перспектив развития видеоконтента через обзоры научных публикаций и маркетинговых исследований.

Результаты исследования

Видеоконтент в контексте социальных медиа (СММ) представляет собой любой тип видеофайлов, которые публикуются на платформах для взаимодействия с аудиторией. Он может варьироваться от коротких роликов до длинных документальных фильмов. Однако с развитием мобильных технологий и социальных сетей акцент смещается в сторону коротких форматов, таких как сториз в Instagram или TikTok, а также YouTube Shorts. Преимущества видеоконтента заключаются в его способности удерживать внимание зрителя, предоставляя возможность зрелищного, эмоционального воздействия, что значительно увеличивает вовлеченность и узнаваемость брендов.

Сначала видеоконтент был преимущественно представлен длинными рекламными роликами, телевизионными кампаниями или документальными фильмами, которые требовали значительных затрат на производство. Однако с развитием интернета, особенно мобильных технологий, а также появления новых платформ, таких как YouTube, TikTok и Instagram, видеоконтент стал доступен более широкому кругу пользователей, что сделало его основным инструментом в стратегиях социального медиа-маркетинга.

С переходом к коротким видео, длительность которых варьируется от нескольких секунд до одной минуты, форматы рекламных кампаний стали значительно изменяться. Сжатие информации в небольшой промежуток времени требует от создателей контента максимальной концентрации на ключевых сообщениях, а также использования таких техник, как визуальные и аудиовизуальные элементы, для эффективного донесения идеи. Эти короткие ролики, как правило, отличаются более высоким уровнем вовлеченности, что связано с их мобильной прирученностью и доступностью для широкой аудитории.

Этапы эволюции видеоконтента в социальном медиа-маркетинге описаны в таблице 1.

Таблица 1

Этапы эволюции видеоконтента в социальном медиа-маркетинге

Динамика роста популярности коротких видеороликов представлена на рисунке 1.

Рис. 1 Динамика роста популярности коротких видеороликов

Тренд на ускорение потребления видеоконтента связан с сокращением внимания пользователей. Снижение уровня концентрации аудитории стало особенно заметным с увеличением объема контента и улучшением технологий персонализации в социальных медиа. Согласно исследованиям Nielsen, среднее время внимания зрителей в социальных сетях на одном видео составляет всего 8 секунд, что требует от создателей контента применения методик, способствующих быстрому захвату внимания.

С учетом этого краткость становится важнейшей характеристикой видеоконтента. Бренды и маркетологи начинают адаптировать свои стратегии под форматы, которые могут быстро заинтересовать зрителей и вызвать у них эмоциональный отклик. Это привело к распространению таких форматов, как TikTok Challenges, видеоблогов с быстрыми переключениями и яркими эффектами [2, с. 243].

Современные пользователи не хотят быть просто пассивными зрителями, они стремятся к вовлеченности и взаимодействию с контентом. В этом контексте на первый план выходит использование интерактивных элементов в видеоконтенте. Такие форматы, как опросы, квизы, челленджи и викторины, активно используются в социальных медиа для повышения вовлеченности аудитории.

Исследования показывают, что контент, который вызывает взаимодействие (например, комментарии, лайки или репосты), имеет более высокие показатели видимости и вовлеченности, что непосредственно влияет на его распространение. Это также открывает новые возможности для создания персонализированных маркетинговых кампаний, направленных на взаимодействие с потенциальными клиентами.

Тренд на пользовательский контент активно развивается и в 2023 году остается актуальным. UGC включает в себя контент, созданный самими пользователями, а не брендами. Для многих брендов это представляет собой возможность увеличить доверие к продукту или услуге, поскольку пользователи склонны доверять отзывам и мнениям других пользователей больше, чем традиционной рекламе.

Видеоконтент, созданный пользователями, особенно в формате коротких видеороликов, часто становится вирусным, что способствует росту органического охвата. Примером могут служить различные челленджи в TikTok, когда пользователи создают и распространяют контент с использованием продукции или услуг брендов, тем самым повышая узнаваемость и лояльность аудитории.

С развитием технологий искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения, все больше брендов начинают внедрять их в процессы создания и распространения видеоконтента. ИИ позволяет не только автоматизировать процесс создания видеороликов, но и более точно настраивать таргетинг, анализировать предпочтения аудитории и персонализировать контент. Такие технологии как нейросети для генерации видео, голосовых помощников и фильтров в реальном времени становятся важными инструментами для создания инновационных рекламных кампаний [1, с. 20].

ИИ помогает не только в создании контента, но и в его распространении. Например, платформы могут автоматически рекомендовать видео, основанные на интересах пользователей, что значительно увеличивает их вовлеченность.

Еще одним важным трендом является использование видеоконтента для визуализации данных. Видеоролики с инфографикой и анимацией, которые демонстрируют статистику, тренды и анализы, становятся всё более популярными, так как они делают сложные данные доступными и понятными для широкой аудитории [3, с. 56]. Такие видео часто используются в корпоративных блогах, маркетинговых кампаниях, а также для образовательных целей.

Тренды видеоконтента в СММ по популярности представлены на рисунке 2.

Рис. 2 Тренды видеоконтента в СММ по популярности

Эти тренды представляют собой значимые направления развития видеоконтента в СММ, которые отражают изменения в предпочтениях аудитории и технологических инновациях, оказывая существенное влияние на подходы брендов к созданию и распространению видеоконтента в цифровом пространстве [5, с. 32].

Короткие видеоролики стали неотъемлемой частью современных рекламных кампаний, значительно изменив подходы к продвижению брендов. Появление платформ, таких как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, привело к революции в цифровом маркетинге, ускорив потребление контента и став значительным драйвером вовлеченности пользователей. Рекламные кампании, использующие короткие видео, обладают рядом уникальных характеристик, которые делают их высокоэффективными и способствуют повышению конверсии.

Для оценки эффективности использования коротких видеороликов в рекламных кампаниях можно рассмотреть несколько успешных примеров, продемонстрировавших значительный успех на различных платформах.

1. Кампания Nike с хештегом #JustDoIt в TikTok. Nike использовала платформу TikTok для продвижения своей культовой кампании #JustDoIt, где пользователи создавали короткие видеоролики, демонстрируя свою физическую активность и достижения. Кампания продемонстрировала высокий уровень вовлеченности, а также органический охват, поскольку пользователи активно делились контентом. По данным отчета TikTok, более 1,5 миллиарда просмотров было собрано за первый месяц кампании, а в общей сложности кампания охватила более 20 миллионов пользователей. Рекламодатели использовали элементы пользовательского контента (UGC), что сделало их маркетинговую стратегию более эффективной, так как аудитория чувствовала себя участниками процесса.

2. Кампания Coca-Cola в Instagram Reels. Coca-Cola использовала формат Instagram Reels для продвижения своей кампании «Share a Coke». В рекламных роликах показаны люди, делящиеся напитками в различных социальных ситуациях. Кампания сосредоточена на создании положительных ассоциаций с продуктом и формировании чувства общности среди потребителей. Согласно отчету Instagram, кампания привлекла более 100 миллионов пользователей, что значительно увеличило узнаваемость бренда и повышенный интерес к продуктам Coca-Cola. Высокий уровень вовлеченности, а также большое количество положительных откликов пользователей в виде комментариев и лайков позволили бренду значительно усилить лояльность аудитории.

3. Кампания Gucci с использованием AR в TikTok. Gucci провела успешную кампанию в TikTok, которая сочетала короткие видеоролики с элементами дополненной реальности (AR). Пользователи могли «примерять» виртуальную обувь и аксессуары Gucci, создавая видео с использованием фильтров и эффектов. Эта инновационная кампания получила высокий отклик, особенно среди молодой аудитории, и способствовала не только повышению интереса к продукту, но и развитию новых форматов взаимодействия с брендом. Пример с использованием AR и коротких видеороликов показывает, как бренды могут интегрировать новые технологии для создания уникальных и эффективных рекламных стратегий.

4. Кампания Old Spice: «The Man Your Man Could Smell Like». Кампания Old Spice с использованием коротких видеороликов на YouTube стала одним из ярких примеров успешного использования коротких видео для создания вирусного контента. Рекламный ролик, длительностью чуть более 30 секунд, стал вирусным, благодаря своему юмору и необычной концепции. Видео собрало более 50 миллионов просмотров за короткий срок и значительно увеличило продажи продукции. Эта кампания продемонстрировала, как креативность, юмор и правильное использование видеоконтента могут привести к успешному результату.

Использование коротких видеороликов в социальном медиа-маркетинге, несмотря на свою эффективность, сопряжено с рядом проблем и вызовов, которые могут существенно повлиять на результаты рекламных кампаний (рисунок 3). В условиях высокой конкуренции за внимание пользователей и ограниченных временных ресурсов, бренды сталкиваются с несколькими трудностями, которые требуют внимания и решения.

Рис. 3 Проблемы использования коротких видеороликов в СММ

Еще одним вызовом является восприятие рекламы пользователями. Короткие видеоролики, которые сильно ориентированы на рекламу, могут восприниматься как навязчивые или слишком коммерциализированные. Это приводит к снижению интереса и даже негативной реакции со стороны аудитории. Исследования показывают, что 40% пользователей считают рекламу на платформах социальных медиа слишком навязчивой, что ведет к отрицательной реакции и снижению конверсии.

Использование коротких видеороликов на платформах социальных медиа также связано с рядом этических и правовых проблем. Например, вопросы авторских прав на музыку и контент, а также соблюдение норм рекламы для несовершеннолетних становятся все более актуальными. Нарушение этих норм может привести к штрафам, блокировке контента или даже к юридическим последствиям для брендов.

С развитием технологий и эволюцией потребительских предпочтений, видеоконтент в социальных медиа продолжает играть одну из ключевых ролей в стратегии цифрового маркетинга. На фоне растущей популярности коротких видеороликов, исследователи и эксперты в области СММ прогнозируют дальнейший рост значимости видеоконтента, а также появление новых трендов и технологий, способных изменить способы взаимодействия брендов с аудиторией [4, с. 79].

Таблица 2 демонстрирует прогнозируемый рост видеоконтента по ключевым направлениям в социальных медиа на период с 2023 по 2028 год.

Таблица 2

Перспективы роста видеоконтента в СММ

по ключевым направлениям (2023 – 2028 гг.)

Перспективы развития видеоконтента в СММ выглядят крайне позитивно. Технологии, такие как искусственный интеллект, дополненная и виртуальная реальность, а также мобильные технологии 5G, откроют новые горизонты для создания более инновационных, персонализированных и увлекательных видеороликов. Важно отметить, что бренды, которые смогут адаптироваться к этим изменениям и внедрять новейшие технологии в свои рекламные кампании, получат значительное преимущество в борьбе за внимание аудитории и успешную реализацию своих маркетинговых стратегий.

Выводы

Таким образом, короткие видеоролики становятся важным инструментом в стратегиях социального медиа-маркетинга, что подтверждается растущей популярностью форматов, таких как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts. Их использование позволяет брендам эффективно взаимодействовать с аудиторией, улучшать вовлеченность и достигать высокой конверсии. Однако, несмотря на высокий потенциал, бренды сталкиваются с рядом вызовов, таких как необходимость создания качественного контента, проблемы с вовлечением аудитории и насыщенность контента. В будущем ожидается активное внедрение технологий искусственного интеллекта для персонализации контента и его создания, а также развитие новых форматов, таких как интерактивные видео и использование дополненной реальности. Прогнозируется, что с развитием мобильных технологий и сетей 5G видеоконтент в СММ продолжит играть важную роль, изменяя подходы к рекламе и взаимодействию с пользователями.

Литература:

1. Лужнова Н.В., Береговая И.Б., Тарануха И.А. Выбор инструментов продвижения в процессе организации рекламной кампании в сети интернет // Интеллект. Инновации. Инвестиции. – 2017. – № 2. – С. 19-22.
2. Мелехова А.С. Нативная реклама как элемент digital-коммуникационной стратегии бренда // ВЭПС. – 2015. – № 3. – С. 242-245.
3. Татаринов К.А. Развитие интернет-маркетинга и его инструментов // Известия ВУЗов ЭФиУП. – 2022. – № 1(51). – С. 54-61.
4. Чубина Е.А. Нативная реклама в блогосфере и новые экспертные задачи // Вестник Университета имени О.Е. Кутафина. – 2022. – № 2(90). – С. 77-81.
5. Шевченко Д.А. Цифровой маркетинг: обзор каналов и инструментов // Практический маркетинг. – 2019. – № 10(272). – С. 29-37.