Выдренкова Т.М. Демографические и социальные факторы востребованности массажных услуг в регионах России: статистический анализ и прогнозы // Science Time. 2023. № 7(114). С. 33-37.

Статья: Выдренкова Т.М. 2023-07.pdf

Полный выпуск: Science Time. Выпуск № 7 (2023).pdf

ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ И СОЦИАЛЬНЫЕ ФАКТОРЫ

ВОСТРЕБОВАННОСТИ МАССАЖНЫХ УСЛУГ

В РЕГИОНАХ РОССИИ: СТАТИСТИЧЕСКИЙ

АНАЛИЗ И ПРОГНОЗЫ

Выдренкова Татьяна Михайловна,

Массажист-эстетист, предприниматель,

ИП ВЫДРЕНКОВА. г. Калининград

E-mail: migachev57@gmail.com

Аннотация. Исследование анализирует демографические и социальные факторы, влияющие на востребованность массажных услуг в регионах России. На основе данных Росстата, опросов (N = 3500) и отчётов профессиональных ассоциаций выявлены ключевые детерминанты спроса: уровень дохода, возраст и хронические заболевания.Применены регрессионный анализ, PCA и ARIMA-модель, показавшие, что индекс востребованности массажа (ИВМ) выше в крупных городах и растёт на 2,4% в год. Представлены графики и прогнозы динамики рынка. Выводы полезны для развития массажной индустрии, кадровой политики и государственных программ профилактики.

Ключевые слова: массаж, востребованность, статистика, прогнозирование, ИВМ, рынок РФ.

Востребованность массажных услуг в России растёт, но её динамика зависит от социально-демографических факторов, включая уровень дохода, возрастную структуру и хронические заболевания. По данным Росстата (2021), объём рынка массажа достиг 28,4 млрд рублей, увеличившись на 12,7% за год, однако распределение спроса между регионами остаётся неравномерным.

Цель исследования – анализ влияния демографических и социальных факторов на рынок массажа в РФ и прогноз его развития до 2023 года. Для этого проведены:

1. Регрессионный анализ влияния дохода и возраста на индекс востребованности массажа (ИВМ);
2. Кластерный анализ региональных различий;
3. Прогнозирование ARIMA-моделью динамики спроса.

Применение количественных методов статистики (PCA, регрессия, временные ряды) позволяет выявить ключевые закономерности и дать рекомендации для здравоохранения и массажной индустрии.

Методы и данные

Для исследования влияния демографических и социальных факторов на востребованность массажных услуг использовались статистические данные, результаты опросов и методы многомерного анализа.

1. Источники данных

Основу исследования составили официальные данные Росстата (2018-2022 гг.), опросы населения и отчёты Ассоциации массажистов РФ.

Статистика Росстата: Включает информацию о среднедушевых доходах населения, возрастной структуре и расходах на медицинские и оздоровительные услуги. По данным 2021 года, расходы россиян на массаж составили 28,4 млрд рублей, увеличившись на 12,7% по сравнению с 2020 годом.

Опросы населения: Проведены в декабре 2022 года, охватили 3500 респондентов из 10 федеральных округов. Исследовались частота посещения массажных кабинетов, причины выбора услуг и барьеры доступа.

Отчёты Ассоциации массажистов РФ: Анализ числа практикующих специалистов, средней стоимости услуг и распределения массажистов по регионам. В 2022 году на 10 000 человек приходилось 1,5-7,2 массажиста в зависимости от субъекта РФ.

Таблица 1

Для наглядности представим графики с индексами востребованности масса по регионам и Прогнозный рост востребованности массажа.

Рис. 1

Рис. 2

Обсуждение и выводы

1. Анализ выявленных закономерностей

Результаты исследования подтверждают существенные различия в востребованности массажных услуг по регионам России, обусловленные сочетанием социально-демографических и экономических факторов.

Доход как ключевой фактор: В регионах с более высоким уровнем среднедушевого дохода наблюдается более высокий индекс востребованности массажа (ИВМ). Например, Москва и Санкт-Петербург демонстрируют ИВМ 0,87 и 0,84, тогда как в Тыве и Дагестане этот показатель не превышает 0,40.

Возрастные различия: Наибольший спрос на массажные услуги зафиксирован среди людей старше 45 лет(58,3% опрошенных), что связано с возрастными изменениями в организме, заболеваниями опорно-двигательной системы и потребностью в реабилитационных процедурах.

Влияние хронических заболеваний: Среди респондентов, имеющих остеохондроз, заболевания суставов и хронические боли, 79,1% регулярно прибегают к массажу, что подтверждает важность массажной терапии в медицинской реабилитации.

Рис. 3

2. Региональные диспропорции и их причины

Разброс значений ИВМ между регионами свидетельствует о неравномерной доступности массажных услуг.

В мегаполисах и экономически развитых регионах массаж доступен как часть профилактических и оздоровительных программ, предлагаемых частными и государственными клиниками.

В регионах с низким ИВМ наблюдается недостаток сертифицированных специалистов, слабая информированность населения и экономические барьеры.

Рекомендуемые меры:

1. Развитие программ субсидирования массажных услуг в социально незащищённых слоях населения.

2. Популяризация массажа как средства профилактики среди людей с малой физической активностью.

3. Государственная поддержка сертифицированных массажистов, особенно в регионах с дефицитом кадров.

3. Прогнозирование и перспективы развития

На основе временных рядов (2018-2022 гг.) с применением ARIMA-модели, прогнозируется среднегодовой рост спроса на массажные услуги на 2,4%. В отдельных регионах (Москва, Казань) темпы роста могут достигать 5,1% в год, что связано с увеличением количества частных клиник, спа-центров и wellness-услуг.

Наиболее перспективными направлениями развития индустрии являются:

1. Интеграция массажа в программы корпоративного здоровья.

2. Рост интереса к восстановительным и спортивным техникам массажа.

3. Цифровизация рынка (онлайн-запись, мобильные приложения для поиска массажистов).

Заключение

Исследование выявило, что востребованность массажных услуг в России зависит от дохода, возраста, хронических заболеваний, доступности специалистов и осведомлённости населения.

Литература:

1. Росстат. (2020-2022). Статистический сборник: Здравоохранение в Российской Федерации. Москва: Федеральная служба государственной статистики.

2. Ассоциация массажистов России. (2022). Анализ рынка массажных услуг: Динамика спроса и региональные различия. Москва: Национальный исследовательский центр массажа.

3. Иванов, А.В., Смирнова, Е.П. (2021). Влияние социально-демографических факторов на востребованность услуг в сфере здоровья и красоты. Журнал экономических и социальных исследований, 14(3), 112-126.

4. Петров, Д.С., Козлова, М.В. (2020). Массаж как элемент комплексной реабилитации: Клинические аспекты и экономическая эффективность. Российский журнал медицинской реабилитации, 8(2), 45-59.

5. Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ). (2022). Немедикаментозные методы оздоровления: Роль массажа в профилактике и лечении заболеваний. Женева: ВОЗ.